5. 手頃な価格で高品質「PBコスメ戦国時代」
今、ドラッグストアやバラエティショップのPB＝プライベートブランドの人気が急上昇！手頃な価格だけでなく、高品質なアイテムが支持されていて、2025下半期はさらに注目度が高まりそうです。
マツキヨの高濃度ヘアケア「CONCRED／ハイモイスチャーメンテナンス シャンプー＆トリートメント」
マツキヨココカラ＆カンパニーのPBとして、2025年4月にデビューしたCONCRED（コンクレッド）のシャントリ。髪の毛に必要なアミノ酸※2 をいくつもの種類＆高濃度※3 で配合し、サロン級の上質な美髪に仕上げます。
※2： ダメージシリーズ : アルギニン、トリプトファン、リシンHCl、アスパラギン酸（すべてヘアコンディショニング成分）／ モイスチャーシリーズ : グルタミン酸、グリシン、アスパラギン酸、セリン（すべてヘアコンディショニング成分）
※3：自社製品内において
ハイモイスチャータイプは集中保湿で、乾燥やごわつき、絡まりが気になる髪をケアします。
スギ薬局が美のポテンシャルを引き出す「DRIPTUNE／発酵クリーム」
スギ薬局のPB・DRIPTUNE（ドリップチューン）からは、発酵成分を含むエキス※4 で眠ってしまった美のポテンシャルを呼び覚ますクリームが登場。充足感のあるうるおい膜をキープします。
※4：アスペルギルス培養物（皮フコンディショ二ング成分）
6. 自分らしさが美しい「マイ KAWAII」
今まで美しさや「かわいい」という評価が他人基準だったのが、自分が「かわいい」と思えば「かわいい」という自己基準の時代になりつつあります。
年齢・体型制限なしで開催された、オーディション番組の『No No Girls』でも、自分のコンプレックスを乗り越える姿が多くの人の心に刺さりました。今や“かわいい”はとてつもなく“自分らしく”あることなのかもしれません。
“私”に似合う色が見つかる「RMK／インフィニシェイド シングル アイシャドウ」
ひとつひとつが多彩な色と輝きのニュアンスを込めた、RMKのシングルアイシャドウなら、全24色（うち限定2色）で自分に似合う色が見つかるはず。自分が「好き」と思う色をまとえば、それがきっと「マイ KAWAII」になるはずです。
番外編：韓国発の「リムレスメガネ」が話題！
コスメではないのですが、メイクによって表情が変わり、自分らしいスタイルを楽しめると人気なのが「リムレスメガネ」。韓国から人気が高まり、Z世代を中心に支持拡大中！透明感や抜け感がポイントです。
※価格（税込）は記事作成時のものです。
※記事で紹介した商品を購入すると、売上の一部がLOCARIに還元されることがあります。
