二つ目の新ブランドは、トレンドに敏感な美容＆ファッション高感度層に向けたオーラルケアブランド「Hits Different（ヒッツディファレント）」。
“今までとは違う”“いつもより特別”といった意味合いのスラングから名づけられたHits Differentは、これまでのオーラルケアPB製品ではなかったような洗練されたビジュアル、香り、歯だけではなく口内全体を美しくする美容効果で毎日の歯磨きルーティンをハッピーにプロデュースします。
ただビジュアルが良いだけではなく、機能的な成分を配合し、理論的なアプローチで効果にもこだわり、口の中をトータルで美しくする“口腔審美”を掲げているところもポイント。歯・歯茎・息の3つの観点から配合成分を厳選しているといいます。
歯の美白ケア（※12）においてはエナメル質の96％にあたるアパタイト（※13）を5％以上配合。志向を除去（※12）することで微細な汚れによるくすみを払拭し、白くつやめく歯を目指します。
また、口臭ケアにはカキタンニン（※14）、ステビアエキス（※15）を配合し、口臭原因を歯磨きで落としながら爽やかな息をサポート。健やかな歯茎に導く成分も配合し、ハイスペックな成分が笑顔が輝く口腔審美をかなえます。
デイリーケアアイテムとして展開するハミガキは、食事などの嗜好やライフスタイルから選べる3タイプをラインアップ。アパタイト（※13）5％配合、歯茎ケア（※12）や口臭予防は共通スペックとして、それぞれの習慣に合わせた機能性成分が歯をくすませる要因にアプローチし、クリアな歯へ導きます。
毎日のスタンダードなプラークケアには「ヒッツディファレント トゥースペースト フォー プラーク」を。歯垢除去（※12）成分として炭酸水素Na（※16）を配合し、磨くだけでは落ちにくくなった歯垢を構成するたんぱく質を落としやすくすることで、つるんとした歯をキープできます。フレーバーは、ペパーミントにグレープフルーツピールの風味をプラスした、ほんのりビターで爽やかな風味です。
コーヒーやワインによるステイン汚れが気になる方には「ヒッツディファレント トゥースペースト フォー ステイン」を。コーヒーやワインによる着色汚れ（ステイン）等の表面汚れをオフするメタリン酸Na（※17）により、ステイン悩みをケアします。すっきりとしたマテ茶と甘酸っぱいレモンが組み合わされたレモニーマテのフレーバーが個性的！ ハマる人も多そうなフレーバーです。
喫煙によるヤニ汚れが気になる方に向けては「ヒッツディファレント トゥースペースト フォー スモーカー」を展開。タバコ特有の油性のヤニやニコチンを溶けやすくするPEG-8（※18）配合で、喫煙により沈着したヤニを除去します。加熱式タバコ、電子タバコの残ちんなどによるステインリスクもケアしてくれますよ。ミントとライムが弾けるミントウォーターフォールのフレーバーが喫煙特有のニオイも防ぎ、清潔感あふれる印象へ導きます。
より美白（※12）を重視する人におすすめなのが、「ヒッツディファレント トゥースペースト プレミアム ブライト 20」。アパタイト（※13）を20％配合したプレミアムなデイリーケアハミガキです。さらに、ポリリン酸Na（※19）が歯をコーティングし、歯石の沈着も防ぎます。
ウィンターグリーンやユーカリなどのハーブが重なり合うハーバルフォレストのフレーバーは、使っているとなんだか“効きそう”な感じ！ 毎日の歯磨きでツヤのあるつるつるな白い歯を目指せます。
週1～2回のスペシャルケアアイテムとして開発されたアイテムも。「ヒッツディファレント トゥースパウダー プレミアム ブライト 50」は、ペーストシリーズの1/3サイズにまで微細化されたアパタイト（※13）を、シリーズ最高濃度の50％配合。日々のケアでは防ぎきれない微細な汚れによるくすみやツヤ不足をケアできます。
アパタイトを高濃度配合したハミガキにありがちなパサつきを抑えたしっとりとしたパウダーで、磨きやすさにもこだわっているそうです。
※12 ブラッシングによる
※13 ヒドロキシアパタイト（清掃剤）
※14 湿潤剤
※15 ステビア葉／茎エキス（湿潤剤）
※16 清掃剤
※17 清掃助剤
※18 湿潤剤
※19 三リン酸5Na（清掃助剤）
Hits Different
・ヒッツディファレント トゥースペースト フォー プラーク 100g 1,628円
・ヒッツディファレント トゥースペースト フォー ステイン 100g 1,628円
・ヒッツディファレント トゥースペースト フォー スモーカー 100g 1,628円
・ヒッツディファレント トゥースペースト プレミアム ブライト 20 60g 1,848円
・ヒッツディファレント トゥースパウダー プレミアム ブライト 50 18g 1,980円
注目のヘアケアブランド「CONCRED」にアウトバスアイテムが誕生
2025年上半期にベストコスメを受賞したことでさらに注目度が高まっているヘアケアブランド「CONCRED」からは、アウトバス製品が2品誕生します。
洗顔後に肌質に合わせてスキンケアをするように、洗髪後、自分の髪に合ったケアをする“スキニフィケーション着想”で、洗い立てのまっさらな髪に確かな成分を届けることを目指した「ハイインテンシブケアシリーズ」。成分の配合濃度へのこだわりはそのままに、髪悩みの深度や種類に応じて、単品での効果はもちろん、併せて使用しても相性良く作ったと語ります。
1品目はごわつきや指通りが気になる髪をやわらかく、なめらかに扱いやすくする“質感補整”ヘアミスト「matsukiyo コンクレッド ハイインテンシブケア シルキーモイスチャー １%濃度（※20）Wヘアミスト」。やわらかさをもたらす「ウレア（※21）」と指通りを良くする「エルカラクトン（※22）」が配合されています。
水溶性成分のウレアと油溶性成分のエルカラクトンを同時に安定して配合するため、水相と油相の2層式に。トリートメントの前や、ヘアセラムの前に、インバス・アウトバスどちらでも使うことができるのだそうです。
2品目はサロン業界で話題の成分「トステア（※23）」を配合した「matsukiyo コンクレッド ハイインテンシブケア ストレート 5％濃度（※23）ヘアセラム」。髪内部に浸透してタンパク質同士を結合することで髪のゆがみを補正。しなやかで思い通りにまとまる髪へと導きます。
さらに、トステアの補修力を高めながらも髪に刺激の少ないpH設計も追求。独自処方の「pH6」で、くせ・うねり髪に確かなアプローチをかなえます。
※20 ウレアとエルカラクトンの合計
※21 ヒドロキシエチルウレア（毛髪補修成分）
※22 γ-ドコサラクトン（毛髪補修成分）
※23 アミノエチルチオコハク酸ジアンモニウム（毛髪補修成分）、水（基剤）
CONCREDO
・matsukiyo コンクレッド ハイインテンシブケア シルキーモイスチャー １%濃度（※20）Wヘアミスト 100ml 1,980円
・matsukiyo コンクレッド ハイインテンシブケア ストレート 5％濃度（※23）ヘアセラム 100ml 1,980円
プライベートブランドの常識を覆すアイテムが続々と登場
