３．トレンドモノが欲しいときの推しショップ
・CADUNE(カデュネ)
CADUNÉ（カデュネ）という、フランス語の「月光」に由来するネーミングのブランド。モダンで洗練されたデザイン性と、自然と寄り添うような着心地の良さを兼ね備えたアイテムが見つかります。“アクティブな都会の中で自分の感性を大切にする女性”がメインターゲットなので、自分らしくトレンドを楽しみたい40代にぜひおすすめしたいブランドです。
・eLLa(エラ)
オンやオフで「本当に着たい服」を楽しみながらショッピングできる大人のためのストア。こだわりを詰め込んだオリジナル商品を中心に展開しています。STORY世代のCEO松永陽子さんが手掛けているので、等身大の40代が今着たい服が見つかります。
４．オシャレ賢者のツウな推しショップ
・conte(コンテ)
2024年に辺見えみりさんをディレクターに迎えユナイテッドアローズからローンチされた、“今を生きる大人の女性のための服”を提案するブランド。コンセプトは【NATURAL MODE】。STORY世代に相応しい確かな仕立てと物作りによる上質なスタンダードアイテムが揃います。フェミニンなシルエットとメンズライクなディテールで、他とは一線を画す今っぽさが手に入ります。
・RIKO（リコ）
“オシャレする高揚感”を呼び覚ましてくれる服を作りたい、そんな思いから生まれたブランド。手持ちのベーシック服に1点投入するだけで簡単に着映えする、大人のためのドラマチックなリアルクローズが見つかります。大人が抱える年齢や体型などの悩みといい距離感を保ちながら、自分の“好き”に正直にオシャレを楽しみたい、そんな40代女性にうってつけのブランドです。
・VERSEAU（ヴェルソー）
VERSEAU（ヴェルソー）は「着回す、モードな日常を」をコンセプトに、洗練されたデザインとイージーケアにこだわった30代～40代の女性をターゲットにしたブランド。ありそうでなかった、フォーマルから日常まで幅広く着こなせるファッションが提案されていて、着回し、組み合わせは無限大。シーンレスに着用できるアイテムの数々はSTORY世代の毎日に欠かせない存在になりそう。
取材／佐藤絵美子
