都心からのアクセスが良く、日帰りで行ける温泉地として人気の熱海。2021年8月、熱海銀座商店街にある旧ロマンス座に「新熱海土産物店ニューアタミ」がオープンしました。旅の始まりと終わりに訪れたい、町の新しい集い場となるみやげもの屋さんにお邪魔しました。
レトロでポップ！映画館跡地に新たなみやげもの店がオープン
JR熱海駅から徒歩10分の場所に位置する、熱海銀座商店街。1年を通して賑わいを見せる商店街の路地を一本入ったところに「新熱海土産物店ニューアタミ」は店を構えています。
パッと目を引く、レトロなフォントの看板がお店の目印です。
正面に立ってみると、ディスプレイされているカラフルな品々に目が奪われます。ふらっと気軽に入りやすく、気取らない雰囲気です。
実はこの場所は、2002年に閉館した元映画館「ロマンス座」の跡地。いたるところに当時の面影を残しており、レトロ好きにはたまらない空間が広がっています。
店舗はわずか3畳ほどですが、作り出したオリジナルのアイテム数は100種類以上というから驚き！
取り扱っているのは、熱海をモチーフにしたTシャツやスウェットなどのアパレルをはじめ、熱海観光記念タオルやキーホルダーなど、幅広いラインナップのみやげもの。町のみやげもの店として、そして町を訪れた人が気軽に立ち寄れる、観光案内所の役割も兼ねています。
熱海の老舗店がグッズに。懐かしくて新しい熱海みやげが見つかる
早速、「新熱海土産物店ニューアタミ」の看板に照らされた店内へ入ってみましょう。プレゼントの包みを開けるときのような、なんだかワクワクする瞬間です。
「キーホルダー」880円～
レジの横の棚に並んでいるのは、「LEGECLA（レジェクラ）シリーズ」のキーホルダーたち。シリーズの語源は「LEGEND CLASSIC （レジェンドクラシック）」。熱海の歴史を作り上げてきた、老舗のお店が主役となったグッズです。
今まで「欲しかったけどなかった」ものや、いつまでも記憶に残り続けてほしいお店の思い出を、家に持って帰ることができます。
こちらは、かつて温泉地のみやげものとして人気だったこけしや農民美術など。「おみやげ品として復活させたい」とニューアタミが生み出したオリジナルのこけしは…
「熱海温泉こけし」3600円
なんと熱海温泉に入浴中！これらはすべて職人さんによる手作りのため、1つひとつ表情が異なることにも味わい深さを感じます。
壁沿いには、Tシャツをはじめとしたアパレル製品の数々が。展示された一式を揃えたくなるような、完成された世界観に魅了されます。
数あるラインナップの1つ「JAPAN SOUVENIRシリーズ」には、ラブリーで個性的なたぬきやカッパなどが描かれています。生地を触ってみると、その肌触りの良さに驚きました。老若男女に愛される、着心地の良さに納得です。
熱海らしさ満点！温泉文化を楽しむお風呂グッズも
