マツキヨココカラ＆カンパニーは、プライベートブランドとして、パーソナライズを基軸にした新発想のヘアケアブランド「MQURE（エムキュア）」の展開をスタートします。
新商品として、パーソナライズシャンプー・トリートメント「MQURE for U」（エムキュア フォー ユー）を自社オンラインストアで、ドラッグストア店舗用のラインとして、「MQURE Scalp Care & Moist」（エムキュア スカルプケアアンドモイスト 医薬部外品）、「MQURE Deep Moist&Repair」（エムキュア ディープモイストアンドリペア）を全国のマツモトキヨシグループ、ココカラファイングループの店舗（一部店舗を除く）と自社オンラインストアで、4月15日より販売開始します。
髪と頭皮のうるおいバランスに着目したヘアケアブランド「MQURE」
「MQURE」は、生活習慣をもとにしたヘアケアのパーソナライズの知見があるネイチャーラボグループ「セルラボ」と、遺伝子研究データを多く持つジェネシスヘルスケア社との共同開発により、約35万通りの開発実績から厳選した処方を用いたヘアケアブランド。
遺伝子データと生活習慣などの要素を組み合わせ、パーソナライズしたシャンプー・トリートメントを提供。髪と頭皮のうるおいバランスに着目し、その人に合った処方を導きだします（※1）。
パーソナライズライン「MQURE for U」の特徴（化粧品）
今のスカルプと髪の状態から悩みをケアし、なりたい髪へ導くパーソナライズ処⽅のシャンプー・トリートメントです。
オリジナルの診断で「洗浄成分」「スカルプケア成分（オリジナルブレンドハーブ※10）」「ペプチド（保湿成分）」「カスタマイズケラチン（※11）」を選定し、厳選した処方の中からユーザーへ適したヘアケアを提供します。
頭皮状況に合わせた洗浄ベースをセレクト
（1）うるおいバランスにアプローチする成分を配合
頭皮のうるおいバランスを整える「ウィローハーブ（※2）」と髪と頭皮にうるおいをもたらす、水から生まれたペプチド「アクアタイド（※3）」を配合。
（2）髪のダメージをパーソナライズし、悩みに合ったダメージリペア成分を配合
共通成分として、髪の深部からキューティクルまでうるおいをとどける（※4）ナノサイズの保水力の高い「セラミド5種類（※5）」、ドライヤーの熱に反応してケアする「r-ドコサラクトン（※6）」、「オーガニックオイル」を配合。髪悩みに合わせて、ダメージ補修に必要なナノ・マイクロサイズ、高浸透力、高吸着性ケラチンなどの成分を配合します。
パーソナライズで選べる5種のフレグランス
（1）FANTASY：シトラス×フローラル×アロマティック（精油100％）
ラベンダーを中心に、レモンやライムの爽やかな香りとゼラニウムなどの華やかなフローラルが包み込むやさしく温かい、癒しを感じる香り。
（2）ROSE＆ROSE：フローラル×フルーティ×ローズ
フレッシュなラズベリー、ペアー、ピンクペッパーに2種類のローズを重ねたみずみずしい甘さのかわいらしい香り。
（3）SUN：アロマティック×シトラス×ハーブ（精油100％）
天然のハーブオイルを中心にベルガモットやマンダリン、シナモンを重ねた明るく爽やかな香り。
（4）HONEST：フローラル×ハーブ×アロマティック（精油100％）
ローズやゼラニウムのフローラルに、ラベンダーやカモミールのハーブを効かせた華やかで心落ち着く香り。
（5）YOGA：フローラル×ハーブ×ウッディ（精油100％）
サンダルウッド（のアーシーな香り）をベースに、ゼラニウム、シトラスを重ねたナチュラルで清潔感のある香り。
