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「自分に合うヘアケア」が見つかる! マツキヨココカラ新ヘアケア「MQURE」誕生

ヘアスタイル

マツキヨココカラ&カンパニーは、プライベートブランドとして、パーソナライズを基軸にした新発想のヘアケアブランド「MQURE(エムキュア)」の展開をスタートします。

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新商品として、パーソナライズシャンプー・トリートメント「MQURE for U」(エムキュア フォー ユー)を自社オンラインストアで、ドラッグストア店舗用のラインとして、「MQURE Scalp Care & Moist」(エムキュア スカルプケアアンドモイスト 医薬部外品)、「MQURE Deep Moist&Repair」(エムキュア ディープモイストアンドリペア)を全国のマツモトキヨシグループ、ココカラファイングループの店舗(一部店舗を除く)と自社オンラインストアで、4月15日より販売開始します。

髪と頭皮のうるおいバランスに着目したヘアケアブランド「MQURE」

「MQURE」は、生活習慣をもとにしたヘアケアのパーソナライズの知見があるネイチャーラボグループ「セルラボ」と、遺伝子研究データを多く持つジェネシスヘルスケア社との共同開発により、約35万通りの開発実績から厳選した処方を用いたヘアケアブランド。

遺伝子データと生活習慣などの要素を組み合わせ、パーソナライズしたシャンプー・トリートメントを提供。髪と頭皮のうるおいバランスに着目し、その人に合った処方を導きだします(※1)。

パーソナライズライン「MQURE for U」の特徴(化粧品)

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今のスカルプと髪の状態から悩みをケアし、なりたい髪へ導くパーソナライズ処⽅のシャンプー・トリートメントです。

オリジナルの診断で「洗浄成分」「スカルプケア成分(オリジナルブレンドハーブ※10)」「ペプチド(保湿成分)」「カスタマイズケラチン(※11)」を選定し、厳選した処方の中からユーザーへ適したヘアケアを提供します。

頭皮状況に合わせた洗浄ベースをセレクト

(1)うるおいバランスにアプローチする成分を配合

頭皮のうるおいバランスを整える「ウィローハーブ(※2)」と髪と頭皮にうるおいをもたらす、水から生まれたペプチド「アクアタイド(※3)」を配合。

(2)髪のダメージをパーソナライズし、悩みに合ったダメージリペア成分を配合

共通成分として、髪の深部からキューティクルまでうるおいをとどける(※4)ナノサイズの保水力の高い「セラミド5種類(※5)」、ドライヤーの熱に反応してケアする「r-ドコサラクトン(※6)」、「オーガニックオイル」を配合。髪悩みに合わせて、ダメージ補修に必要なナノ・マイクロサイズ、高浸透力、高吸着性ケラチンなどの成分を配合します。

パーソナライズで選べる5種のフレグランス

(1)FANTASY:シトラス×フローラル×アロマティック(精油100%)

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ラベンダーを中心に、レモンやライムの爽やかな香りとゼラニウムなどの華やかなフローラルが包み込むやさしく温かい、癒しを感じる香り。

(2)ROSE&ROSE:フローラル×フルーティ×ローズ

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フレッシュなラズベリー、ペアー、ピンクペッパーに2種類のローズを重ねたみずみずしい甘さのかわいらしい香り。

(3)SUN:アロマティック×シトラス×ハーブ(精油100%)

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天然のハーブオイルを中心にベルガモットやマンダリン、シナモンを重ねた明るく爽やかな香り。

(4)HONEST:フローラル×ハーブ×アロマティック(精油100%)

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ローズやゼラニウムのフローラルに、ラベンダーやカモミールのハーブを効かせた華やかで心落ち着く香り。

(5)YOGA:フローラル×ハーブ×ウッディ(精油100%)

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サンダルウッド(のアーシーな香り)をベースに、ゼラニウム、シトラスを重ねたナチュラルで清潔感のある香り。

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