山田涼介さんメイベリン ニューヨーク ジャパンアンバサダー発表会！

メイベリン ニューヨークの新たなジャパンアンバサダーに、Hey! Say! JUMPの山田涼介さんが就任。パッケージをリニューアルした「メイベリン SPステイ ルミマット リキッド ファンデーション」とともに、新CMやメイクへのこだわりが語られた発表会の様子をLOCARI編集部がレポートします。

リニューアルした「メイベリン SPステイ ルミマット リキッド ファンデーション」をイメージし、羽のような軽やかさをまとって“羽の扉”から登場した山田涼介さん。今回のCMは、ルミマットの軽やかさと素肌美をテーマに、ナチュラルなのに洗練された仕上がりを表現しています。さらに「今日はまだ言えない」と語られた残りの扉の展開も、1年を通して魅力を伝えていくという言葉から期待が高まります。

今回の撮影は、かなり早く巻いたという裏話も。特に印象的なのがラストカットで、「自然体を撮りたい」という監督の意向から、カメラの前で構えるのではなく、監督と話しながら笑ってしまった瞬間を切り取ったそうです。現場で生まれるアイデアを大切にする監督だったこともあり、「自然体の山田涼介をお届けできたと思います」と語っていました。

CMの象徴ともいえる冒頭の羽のシーンは、なんと一発OKだったそう。「まあ、僕なんで、冗談です（笑）」と笑いを交えながらも、アイドルとして羽を使った演出を経験してきたこともあり「得意分野でした」と振り返ります。軽やかな羽の演出が、ルミマットの“薄膜”な質感を直感的に感じさせてくれるシーンになっています。

実際の使用感について、まず挙がったのは“軽さ”。「軽さが印象的でした」と話し、薄膜仕上げと聞くとカバー感が不安になる人もいるかもしれないけれど、「30時間キープしてくれるので、朝から夜まで保てるのが嬉しい」とコメントします。塗っているにもかかわらずナチュラルに仕上がる感覚もあり、素肌感ときちんと感のバランスが魅力として伝わってきます。

山田さんが大切にしているのは、“塗っている感”が出すぎないこと。ファンの方に会う場面では特に、「厚塗りしてるなと思われるより、自然体なのに綺麗だなって思っていただきたい」と話します。日常的にも使いたいとしつつ、とりわけ「やっぱりLIVEですかね」と、ステージでの使用シーンを具体的に挙げていました。

30時間続くという点は、山田さん自身の実感としても推しポイント。「すごく忙しい方でも大丈夫」と話し、夜中まで仕事が続く日や、肌が気になりやすいタイミングにこそ使ってほしいそう。長時間でも崩れにくいことで、ファンデーションの良さを体感できるはず、と背中を押す言葉も印象的でした。

CMの羽のモチーフにちなんだ質問では、最近のマイブームとして朝ランを紹介。日によって3〜5kmほどランニングマシーンで走っているそうで、「朝早く起きるので、もったいないなと思って始めた」とのこと。寒い日は布団から出たくない気持ちもあるけれど、一汗かくことで「その後の1日が身体が軽くなる」と、続けたくなる理由も語ってくれました。

羽のように軽い仕上がりと、朝から夜まで頼れるキープ力。今回のCMは、ルミマットが目指す軽やかさと素肌美を、山田涼介さんの自然体の表情とともに映し出しています。忙しい日も、自分らしくきれいでいたい日も。無理せず整えたい気分に、そっと寄り添ってくれる一本になりそうです。

期間：2026年2月9日（月）から順次放映開始