若者の「豆腐離れ」に、飲む豆乳ヨーグルトを。鳥取の大豆と超軟水にこだわるメーカーの新たなアプローチ

良質な"水"を求め、1988年に神戸から鳥取県智頭町へ移転した豆腐メーカーの楽粹（らくすい）。長年豆腐をつくり続けてきましたが、ライフスタイルの変化などによる、若者たちの「豆腐離れ」に直面。そこで新たに手掛けたのは、飲む豆乳ヨーグルトをはじめとするスイーツ事業の「粒と雫」でした。

中国山地の山々に囲まれた、鳥取県智頭町（ちづちょう）。町の面積のおよそ9割を森林が占め、豊かな自然によって育まれた岩清水は名水として知られています。国定公園の芦津渓谷を有する芦津地区で豆腐づくりを行う楽粹（らくすい）は、36年前に良質な”水”を求めてこの地へとやってきました。

「元は、神戸で地下水（宮水）を使った豆腐づくりを行っていました。ですが、住宅や道路の開発による地下水の量の減少などが重なり、良質な水を求め思い切って移転することを決めました。1988年に智頭町芦津に工場を設立したのが楽粹の始まりです」

写真提供：株式会社楽粹

豆腐づくりに欠かせない水が会社設立、そして移転のきっかけだったと話すのは、楽粹の代表取締役・行光秀夫さん。神戸で洋菓子店を営んでいた父が、事業転換で1968年に豆腐づくりをスタート。事業は好調だったものの、父が病に倒れたことを機に家業を引き継ぐことになったといいます。

約70％が水分でできている豆腐。豆腐づくりのあらゆる工程でも、多くの水が用いられます。硬度が低い軟水を使うとおいしさがより引き立つということもあり、超軟水の芦津の水は豆腐づくりにはうってつけだったといいます。

「豆腐の基本となるのは水。たとえ辺鄙な場所だったとしても、良質な水を使うことができる場所で豆腐づくりを続けたい。そんな思いでの神戸から芦津への移転でした」

行光秀夫（ゆきみつ・ひでお）/ 株式会社楽粹代表取締役
神戸で洋菓子店を営んでいた父が、事業転換で1968年に豆腐づくりをスタート。父が病に倒れたことを機に家業を引き継ぎ、1988年に芦津に鳥取県智頭町に移転し工場を設立。2023年からはスイーツ事業「粒と雫」をスタートさせる。
写真提供：株式会社楽粹

より手軽に大豆の魅力を

以来、現在まで芦津で豆腐づくりを続けてきた行光さん。しかし、現代人のライフスタイルの変化など、”水”だけではない新たな問題にも直面。そのひとつが若者たちの「豆腐離れ」でした。

かつては日本の食生活に欠かせない豆腐でしたが、和食から洋食中心にシフトした食生活の変化などによって需要が減少。豆腐の業界団体である一般財団法人全国豆腐連合会と厚生労働省の調査によると、最盛期の1960年には全国に約5万カ所あった豆腐製造事業所は、2013年の時点で約8000カ所にまで激減。50年ほどで約6分の1にまで減っています。

一般財団法人全国豆腐連合会と厚生労働省の調査

「需要が着実に減少していくということには大きな危機感を持っていました。でも、長年取り組んできた豆腐づくりも続けたい。そこで、豆腐だけにこだわらず幅を広げ、新たな需要を生み出していきたいと考えたんです」

写真提供：株式会社楽粹

そこで2023年に新たにスタートさせたのは、焼き菓子やプリンといったスイーツに特化した事業の「粒と雫」。主力商品の飲む豆乳ヨーグルトに使われているのはもちろん、豆腐づくりにおけるメインの材料となる豆乳です。

「私たち昭和生まれの世代にとって、味噌汁に冷奴、湯豆腐など、豆腐は当たり前にあった存在。豆腐に抵抗があるという方はほとんどいないと思います。ですが、何かと忙しい現代人、特に若者世代にとって、容器から出しお皿に盛り付けて食べる豆腐は、食べるという行為そのものが面倒くさい食品。そこで、蓋を開けたらすっと飲み切ることができる飲む豆乳ヨーグルトに注目しました」

たんぱく質など、栄養価が高いことでも知られる豆腐。その元となる豆乳を使えば、栄養価は変わらないのに摂取方法をより簡便化できる。そんなメリットがあった一方、豆乳ならではの「青臭さ」がネックとなる飲みにくさという課題もありました。

「豆腐という大豆の風味を感じられる商品をつくってきたわけですから、あえて豆乳の青臭さを”消す”のではなく、味を前面に”出す”ことを考えました。そこで生まれたのが、豆腐の食べにくさと豆乳の青臭さの両方を解決できる、飲む豆乳ヨーグルト。乳酸菌で発酵させることによって引き出すことができた旨み、そして豆乳に合うサトウキビの粗糖などを使用した甘みを感じられるように仕上げています。

一般的に、豆乳は『決しておいしいとはいえないもの』と捉えられていると思いますが、『豆乳だけどおいしい』から『豆乳だからおいしい』と感じていただける味わいを目指しています」