原宿の新商業施設「ハラカド」4月17日に開業！個性的な75店舗が集結

原宿の新たなランドマーク「東急プラザ原宿『ハラカド』」の開業日が4月17日（水）に決定しました。
新たな原宿カルチャーの創造・体験の場を目指すハラカドには、チャレンジマインドあふれる個性的な75店舗が地下1階から屋上テラスまでの9フロアに登場。
感度の高いヒト・モノ・コトと「出会う」「つながる」「体験する」「楽しむ」を掛け合わせることで、訪れる多様な人々の感性を刺激し、新しいカルチャーが創造され、体験できる場を目指すといいます。

▲「原宿セントラルアパート」

“文化創造の拠点”を目指すハラカドのルーツは1960年代。当時、神宮前交差点ではトップクリエイター達がかつてあった住居兼商業施設「原宿セントラルアパート」に集い、この場所にしかない唯一無二の消費体験と新しい文化を生み出していました。
ハラカドでは原宿セントラルアパートの文化を継承し、入居テナントによるクリエイティブコミュニティ「ハラカド町内会」を設立。新しい文化を創造・発信する商業施設となります。

地下1階には、昭和8（1933）年から90年続く高円寺の老舗銭湯・小杉湯の2号店目となる「小杉湯原宿」が開業予定。日常に根ざした場である銭湯は、原宿の街で「暮らす・働く・遊ぶ」人々の憩いの場となるほか、日本特有の湯上がり文化を満喫して実現する新たな体験型メディアとしても機能します。

▲1階フロアイメージ

G階、1階、2階、および地下1階には、物販やサービス店舗を中心に、これまでECサイトや地方で出店していたブランドがリアル店舗初出店や原宿初出店するなど、「ハラカド」で新しいチャレンジをする店舗が多数入居。個性的なラインナップで、訪れる人々の感性を刺激するフロアとなります。

また2階には、出版社の枠を超えたあらゆる世代・ジャンルにまたがる雑誌特集記事とのコラボレーションイベントが行われる、新たなイベントスペース「COVER」も登場。
日本出版販売株式会社の子会社である株式会社ひらくの「文喫」チームがプロデュースを手掛け、出版社約20社の複数の雑誌特集記事との連動企画が毎月行われる予定です。

「ハラカド」の文化創造・発信拠点としての中心的役割を担うのは3階の「クリエイターズプラットフォーム」。
会員制のクリエイティブラウンジ「BABY THE COFFEE BREW CLUB」やラジオ局のJ-WAVEによるポッドキャストスタジオとアートギャラリーを併設した新しいカタチのスタジオ「J-WAVE ARRTSIDE CAST」などが入居します。
また、コクヨ株式会社「COPY CORNER」、カンロ株式会社「KanroPOCKeTラボ」、「うなぎパイ」の有限会社春華堂が手掛けるクリエイティブカフェ＆ラボラトリー「HOW’z」（オープン日未定）など、さまざまなクリエイティブカンパニーがこれまでにない挑戦的な全17店舗を展開します。

4階は、多様なカルチャーや新しいエンターテイメントを原宿らしく編集し、国籍・性別・年齢に関わらず皆がボーダレスに体験できる場所に。
第一弾として、フロア全体を「ハラッパ」と題し、「自然・チルアウト」×「原宿で体験」をテーマにした企画が登場します。ここでは、焚き火を囲うようなインスタレーションなどの、自然やサステナブルを感じるコンテンツが、神宮前交差点の前の約312坪で展開されます。

5階には、原宿・神宮前エリアに少なかった、日常的に通いたくなる飲食店や路地裏のような雰囲気のある居酒屋など、個性的で多様性のある食の要素が集積。
「東京肉しゃぶ家」がプロデュースする、150種以上の豚肉から選びぬかれた銘柄豚をしゃぶしゃぶやサムギョプサル、とんかつで味わえる「PRETTY PORK FACTORY & KATSUプリポー」、鮮度感抜群のスタイルで、店内仕込みの織人（ショクニン）がいる「まぐろ問屋　恵み」など、個性的な11店舗が軒を連ねます。
昭和41年（1966）創業の原宿の老舗町中華「紫金飯店」や、吉祥寺ハモニカ横丁を手掛ける株式会社ビデオインフォメーションセンターが隈研吾氏デザインのスタンディング業態「トーキングゴリラ」で出店するなど、愛される名店もそろいます。

6階には、“神宮前の交差点でゆったりしよう”をテーマにのんびりと過ごせる神宮前交差点の“たまり場”が誕生。開放的な屋上テラスとシームレスにつながり、全11店舗の個性的な飲食店から、多人数でシェアできる料理やお酒などのドリンクをテイクアウトして、思い思いの時間を一人でも、仲間とでも自由にゆったりと過ごすことができます。
店主自ら狩猟した食材を使ったカレーやジビエのコースが話題の「beet eat」や、カジュアル中華ダイニング「ハオハオチー （好好吃）」のほか、本場ナポリピッツァ、アボカドを使ったメキシカングリル、ファラフェル、バインミー、イタリアンジェラートなど個性的で多様な食がそろいます。

7階の屋上テラスは、年間約8,900万人が通行する神宮前交差点を望む開放的な空間。都心では希少な緑豊かな庭園空間で多様な企業やブランドとのコラボレーションイベントが開催される予定です。
なお、2024年春のハラカド開業にあわせて、同じく神宮前交差点にて営業中の「東急プラザ表参道原宿」は「東急プラザ表参道『オモカド』」に改称。交差点を挟む2館が連携する形となります。
60年以上の時を経てなお、文化創造の拠点として発展し続ける同エリア。他では味わえない新しい体験ができる新スポットの開業に期待が高まります。

所在地
東京都渋谷区神宮前 6-31-21
最寄駅
明治神宮前〈原宿〉